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    喜茶的爆紅,賣的是產品,還是品牌策劃!
    發布日期:Aug 10, 2020
    每次經過喜茶店面的時候,都能看看到排隊的長龍,“喜茶”真的這么好喝嗎?這個問題就見仁見智了,驚艷是有的,但是不喜歡的也有。當然作為奶茶界網紅扛把子,奶茶的成功不僅是口味的創新,更是品牌策略的暴擊。今天我們就從品牌策劃公司的角度來喜茶成功的秘訣。
    1. 品牌定位明確
    品牌一定要有一個非常明確的品牌定位以及目標受眾,這樣才能有的放矢,喜茶就是如此,直接將目光鎖定在年輕消費者身上,抓住了目標受眾喜歡嘗試新事物的心里特性,突破人們對于奶茶的獨有思維,在同質化的奶茶市場,形成獨樹一幟的奶茶品牌。
    2. 品牌形象打造

    這里說得形象打造不僅僅是品牌名稱、品牌故事等,最主要的還是在產品顏值及店面設計這部分。喜茶對于產品及店鋪的“顏值”是有很高的要求的,喜茶不僅是在銷售奶茶,更是對高顏值高品質生活方式的定義傳播,讓消費者更加愿意分享到朋友圈,形成二次宣傳。


    3.跨界營銷
    跨界是這兩年說的很多的一種營銷手法,但是跨界營銷合作的對象要準確,喜茶的跨界合作品牌都是年輕、高端且時尚的品牌,因為目標受眾一致,更容易強化品牌形象, 實現1+1>2的營銷效果。例如喜茶與W酒店的合作,聯合設計了行李牌、禮盒、手袋與調酒器,既方便了消費者也宣傳了自己的品牌。
    4.產品保障

    任何的宣傳及品牌策劃都是錦上添花,有特色及競爭力的產品才是品牌的根本,喜茶的成功離不開“芝士奶蓋茶”,是喜茶區別于傳統茶飲品牌的關鍵,再加上品牌的定位包裝,使得喜茶在奶茶市場一騎絕塵。


    5.營銷為王
    在流量為王的時代,喜茶品牌的營銷非常重要。茶飲市場向來是沒有秘密的戰場,對于一個爆紅的品類,模仿者隨之跟上,而如何才能在營銷中占據先機,學會提煉產品的并加以宣傳,就是讓餐飲品牌的產品立于不敗之地的關鍵所在,差異化營銷讓消費者對品牌的認知度更高。
    雖然很多時候感覺品牌宣傳這個東西玄之又玄,沒有量化的考評標準,但是好的品牌策劃,一定會給品牌送上新的發展臺階。
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